Samedi matin. Boîte mail plus calme. Moins de sollicitations. C’est peut-être le moment idéal pour vous faire remarquer. Mais est-ce vraiment efficace d’envoyer des emails le weekend ? Cette pratique clive : certains y voient une opportunité, d’autres un piège à éviter. Pourtant, les données et les comportements évoluent. Explorons les enjeux de l’emailing le week-end, les bonnes pratiques à adopter et les erreurs à éviter pour booster vos performances sans saturer vos audiences.
Sommaire- Quels avantages à envoyer des emails le week-end ?
- Quels sont les risques d’un envoi samedi ou dimanche ?
- 5 bonnes pratiques pour réussir vos campagnes week-end
- Tableau comparatif des performances semaine vs week-end
- En bref : Envoyer des emails le weekend : bonne ou mauvaise idée ?
Quels avantages à envoyer des emails le week-end ?
Le week-end est souvent sous-exploité par les marketeurs. Pourtant, l’audience est disponible, détendue, moins sollicitée. Les emails envoyés le samedi ou le dimanche peuvent émerger plus facilement dans une boîte de réception plus légère. Voici quelques avantages :
- Moins de concurrence, donc plus de visibilité
- Des taux d’ouverture parfois plus élevés selon les cibles
- Un bon timing pour les emails inspirationnels, éditoriaux ou événementiels
- Adapté aux secteurs B2C, lifestyle, culture, média
Quels sont les risques d’un envoi samedi ou dimanche ?
Si votre audience est plutôt B2B, le week-end est souvent un moment creux. Et même côté grand public, les attentes changent. Envoyer un email commercial le week-end peut tomber à plat si le contenu n’est pas adapté. Voici les principaux risques :
- Moins de clics si l’objet n’est pas engageant
- Des désabonnements si le message est trop intrusif
- Un mauvais timing si vous ciblez une audience très active en semaine
- Une délivrabilité des emails le weekend plus fragile sans historique d’envoi régulier
5 bonnes pratiques pour réussir vos campagnes week-end
- Segmenter finement votre audience et tester selon les jours
- Privilégier les contenus inspirationnels, culturels ou divertissants
- Optimiser l’objet pour le mobile, car la lecture des emails le week-end se fait souvent sur smartphone
- Utiliser des outils de monitoring pour mesurer l’engagement des emails du dimanche
- Automatiser selon les comportements précédents grâce au marketing automation du week-end
Tableau comparatif des performances semaine vs week-end
| Indicateur | Semaine (mardi-jeudi) | Week-end (samedi-dimanche) |
|---|---|---|
| Taux d’ouverture | 22 % | 24 % |
| Taux de clic | 2,9 % | 2,5 % |
| Taux de désabonnement | 0,15 % | 0,12 % |
| CTR mobile | 55 % | 72 % |
| Engagement post-clic | Moyen | Variable selon le contenu |
Pas le temps de tout lire, récap' ici
En bref : Envoyer des emails le weekend : bonne ou mauvaise idée ?
- Envoyer des emails le weekend permet de se démarquer dans une boîte de réception moins saturée.
- Les campagnes email du samedi ou dimanche peuvent obtenir de bons taux d’ouverture selon le type de public.
- Le mobile est le canal privilégié de lecture, d'où l’importance d’un objet clair et d’un contenu adapté.
- Les emails trop commerciaux ou mal ciblés peuvent avoir un effet négatif sur l’engagement ou la réputation.
- La délivrabilité des emails le weekend dépend d’une stratégie maîtrisée et d’un bon historique d’envoi.
- Test, segmentation et contenu inspirationnel sont les clés pour tirer parti du week-end en emailing.
Pourquoi envoyer des emails le week-end peut booster ou freiner vos résultats marketing ?
Envoyer des emails le week-end peut être très efficace… si vous ciblez bien ! Moins de concurrence dans les boîtes mail, mais une audience différente : testez, segmentez, analysez. Le bon message, au bon moment, à la bonne personne, c’est ça la clé.
8 avis