Una buona email è прежде tutto un buon testo. Che sia nell’oggetto, nel titolo o nella call to action, il copywriting nelle email gioca un ruolo decisivo su aperture, clic e conversioni. Il problema è che bisogna farlo bene: troppo spesso errori banali rovinano campagne anche ben segmentate. Quindi: quali tecniche funzionano davvero? Come evitare i classici scivoloni? E quali esempi seguire? In questo articolo trovi le dritte per potenziare la tua scrittura per email marketing.
Sommario- Perché il copywriting fa volare le tue email
- 6 tecniche di copywriting da provare subito
- Gli errori da evitare assolutamente nelle tue email
- Confronto: oggetto, call to action e testo in base al tipo di email
- In breve: Copywriting ed email marketing: tecniche, consigli ed esempi (oggetto, titolo, call to action...)
Perché il copywriting fa volare le tue email
Il testo è la prima cosa che i tuoi lettori vedono… o non vedono proprio. Un oggetto efficace fa la differenza tra apertura e “archiviato”. Una call to action scritta bene porta al clic. E un titolo forte mette subito in chiaro la promessa. Quando l’attenzione dura pochi secondi, le parole sono il tuo alleato migliore.
6 tecniche di copywriting da provare subito
- Parla a una sola persona, dandole del “tu” in modo chiaro.
- Usa la regola delle 3C: chiaro, concreto, credibile.
- Cura l’oggetto: corto, intrigante, utile o urgente.
- Racconta una micro-storia o fai una domanda diretta.
- Inserisci una call to action potente, con un verbo d’azione e un beneficio chiaro.
- Dai ritmo al testo: a capo, elenchi puntati, frasi brevi.
Gli errori da evitare assolutamente nelle tue email
Il rischio è esagerare con “troppo marketing” o, al contrario, essere poco rilevante. Ecco gli errori che affossano i risultati:
- Oggetti generici o vaghi (“Newsletter #27” o “Offerta speciale”).
- Personalizzazione fatta male (“Ciao [Nome]”).
- Struttura dell’email confusa o troppo carica.
- Nessuna call to action chiara (o peggio: troppi pulsanti).
- Testo troppo lungo, troppo autoreferenziale o troppo tecnico.
Il copywriting orientato alla conversione si basa su chiarezza e valore percepito per chi legge.
Confronto: oggetto, call to action e testo in base al tipo di email
| Tipo di email | Oggetto consigliato | Call to action consigliata | Stile di testo |
|---|---|---|---|
| Newsletter editoriale | “Quello che forse ti sei perso questa settimana” | “Leggi l’articolo” | Tono personale, storytelling, teaser |
| Email promo | “-30% sui nostri must-have di stagione” | “Approfitta dell’offerta” | Impatto immediato, vantaggi chiari |
| Email di onboarding | “Benvenuto/a: ecco cosa abbiamo preparato per te” | “Inizia subito” | Incoraggiante, semplice, coinvolgente |
| Email di riattivazione | “Ci sei ancora? Ti aspetta una sorpresa” | “Scopri la sorpresa” | Tono complice, breve, curiosità |
In breve: Copywriting ed email marketing: tecniche, consigli ed esempi (oggetto, titolo, call to action...)
- Un oggetto efficace determina l’apertura.
- Una call to action scritta bene aumenta il tasso di clic.
- La scrittura persuasiva nelle email si basa su chiarezza e valore offerto.
- Errori semplici possono far crollare le performance: genericità, lunghezza, confusione.
- Mindbaz ti aiuta a costruire email marketing con testi ottimizzati per aumentare efficacia e deliverability.
Non hai tempo di leggere tutto? Ecco il riepilogo
In breve: Copywriting ed email marketing: tecniche, consigli ed esempi (oggetto, titolo, call to action...)
- Il copywriting nelle email è fondamentale per aperture, clic e conversioni.
- Un oggetto efficace, un titolo chiaro e una call to action incisiva fanno davvero la differenza.
- Gli errori più comuni: oggetti generici, personalizzazione sbagliata, assenza di call to action.
- Best practice: parla direttamente a chi legge, dai ritmo, valorizza il beneficio per l’utente.
- Mindbaz aiuta i media a migliorare la scrittura per email marketing con strumenti semplici, segmentazione avanzata e ottima deliverability.
Come scrivere email incisive che fanno davvero venire voglia di cliccare?
Per scrivere email incisive, punta su un oggetto chiaro, un tono diretto, un contenuto centrato su chi legge e una call to action irresistibile. Testa, ottimizza, ripeti.
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