Sabato mattina. Casella di posta più tranquilla. Meno sollecitazioni. Potrebbe essere il momento ideale per farti notare. Ma è davvero efficace inviare email nel weekend? Questa pratica divide: alcuni la vedono come un’opportunità, altri come una trappola da evitare. Eppure, i dati e i comportamenti evolvono. Vediamo insieme le sfide dell’email marketing nel weekend, le buone pratiche da adottare e gli errori da evitare per aumentare le performance senza saturare il tuo pubblico.
Indice- Quali vantaggi ci sono a inviare email nel weekend?
- Quali sono i rischi di un invio il sabato o la domenica?
- 5 buone pratiche per avere successo con le campagne del weekend
- Tabella comparativa delle performance in settimana vs weekend
- In breve: inviare email nel weekend è una buona o una cattiva idea?
Quali vantaggi ci sono a inviare email nel weekend?
Il weekend è spesso sotto-sfruttato dai marketer. Eppure, il pubblico è più disponibile, rilassato e meno sollecitato. Le email inviate il sabato o la domenica possono emergere più facilmente in una casella di posta meno piena. Ecco qualche vantaggio:
- Meno concorrenza, quindi più visibilità
- Tassi di apertura a volte più alti a seconda del target
- Ottimo momento per email ispirazionali, editoriali o legate ad eventi
- Particolarmente adatto a settori B2C, lifestyle, cultura, media
Quali sono i rischi di un invio il sabato o la domenica?
Se il tuo pubblico è principalmente B2B, il weekend è spesso un momento “morto”. E anche nel B2C, le aspettative cambiano. Inviare un messaggio commerciale nel weekend può non funzionare se il contenuto non è adatto. Ecco i principali rischi:
- Meno clic se l’oggetto non è davvero coinvolgente
- Più disiscrizioni se il messaggio viene percepito come troppo invasivo
- Timing sbagliato se ti rivolgi a un’audience molto attiva durante la settimana
- Una deliverability delle email nel weekend più fragile senza uno storico di invii regolari
5 buone pratiche per avere successo con le campagne del weekend
- Segmenta in modo preciso il tuo pubblico e fai test in base ai giorni
- Privilegia contenuti ispirazionali, culturali o di intrattenimento
- Ottimizza l’oggetto per il mobile, perché la lettura delle email nel weekend avviene spesso da smartphone
- Usa strumenti di monitoraggio per misurare l’engagement delle email della domenica
- Automatizza gli invii in base ai comportamenti precedenti con il marketing automation del weekend
Tabella comparativa delle performance in settimana vs weekend
| Indicatore | Settimana (martedì–giovedì) | Weekend (sabato–domenica) |
|---|---|---|
| Tasso di apertura | 22 % | 24 % |
| Tasso di clic | 2,9 % | 2,5 % |
| Tasso di disiscrizione | 0,15 % | 0,12 % |
| CTR mobile | 55 % | 72 % |
| Engagement post-clic | Medio | Variabile in base al contenuto |
Non hai tempo di leggere tutto? Ecco il riepilogo
In breve: inviare email nel weekend è una buona o una cattiva idea?
- Inviare email nel weekend ti permette di emergere in una casella di posta meno satura.
- Le campagne email del sabato o della domenica possono ottenere ottimi tassi di apertura, a seconda del pubblico.
- Il mobile è il canale principale di lettura: ancora più importante avere un oggetto chiaro e un contenuto adattato.
- Email troppo commerciali o mal targettizzate possono avere un impatto negativo su engagement e reputazione.
- La deliverability delle email nel weekend dipende da una strategia ben pensata e da uno storico di invii coerente.
- Test, segmentazione e contenuti ispirazionali sono le chiavi per sfruttare davvero il weekend in email marketing.
Perché inviare email nel weekend può far decollare o frenare i tuoi risultati di marketing?
Inviare email nel weekend può essere molto efficace… se le indirizzi alle persone giuste! C’è meno concorrenza nella casella di posta, ma anche un’audience diversa: testa, segmenta, analizza. Il messaggio giusto, al momento giusto, alla persona giusta: è lì che si gioca la performance.
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