Un bon email, c’est avant tout un bon texte. Que ce soit dans l’objet, l'accroche ou le call to action, le copywriting dans l’emailing joue un rôle déterminant dans le taux de clics, d’ouverture et de conversion. Encore faut-il bien s’y prendre. Trop souvent, des erreurs simples gâchent la performance de campagnes pourtant bien ciblées. Alors, quelles sont les techniques qui font mouche ? Comment éviter les pièges classiques ? Et quels exemples concrets suivre ? Cet article vous donne les clés pour muscler votre rédaction d’email marketing.
Sommaire- Pourquoi le copywriting booste vos emails
- 6 techniques de copywriting à tester dès maintenant
- Les erreurs à éviter absolument dans vos emails
- Comparatif : objet, call to action et texte selon le type d’email
- En bref : Copywriting et emailing : techniques, conseils et exemples (objets email, titre, call to action...)
Pourquoi le copywriting booste vos emails
Le texte est la première chose que vos lecteurs voient... ou ne voient pas. Un objet email efficace fait la différence entre ouverture et oubli. Un call to action emailing bien formulé déclenche un clic. Et un titre percutant de newsletter installe la promesse dès la première seconde. Dans un contexte où l’attention est limitée, la puissance des mots est votre meilleur allié.
6 techniques de copywriting à tester dès maintenant
- Parlez à une seule personne, avec un “vous” clair et assumé.
- Utilisez la règle des 3C : clair, concret, crédible.
- Soignez l’objet : court, intriguant, utile ou urgent.
- Racontez une histoire ou posez une question directe.
- Insérez un call to action pertinent, avec un verbe d’action et une valeur.
- Créez du rythme dans le corps du texte : retour à la ligne, bullet points, phrases courtes.
Les erreurs à éviter absolument dans vos emails
Le piège, c’est l’excès de marketing ou le manque de pertinence. Voici les faux pas qui plombent vos performances :
- Objets génériques ou vagues (“Newsletter #27” ou “Offre spéciale”).
- Personnalisation ratée (“Bonjour [Prénom]”).
- Structure d’email marketing confuse ou surchargée.
- Absence de call to action clair (ou pire : trop de boutons).
- Texte trop long, trop auto-centré, ou trop technique.
Le copywriting de conversion d’un email repose sur la clarté et la valeur perçue pour le lecteur.
Comparatif : objet, call to action et texte selon le type d’email
| Type d’email | Objet recommandé | Call to action conseillé | Style de texte |
|---|---|---|---|
| Newsletter éditoriale | “Ce que vous avez peut-être raté cette semaine” | “Lire l’article” | Ton personnel, storytelling, teasing |
| Email de promo | “-30 % sur nos essentiels de saison” | “Profiter de l’offre” | Impact immédiat, avantages clairs |
| Email d’onboarding | “Bienvenue, voici ce qu’on a préparé pour vous” | “Commencer maintenant” | Encourageant, simple, engageant |
| Email d’inactivité | “Toujours là ? Une surprise vous attend” | “Découvrir la surprise” | Ton complice, formule courte, curiosité |
En bref : Copywriting et emailing : techniques, conseils et exemples (objets email, titre, call to action...)
- Un objet d’email efficace conditionne l’ouverture.
- Un call to action emailing bien formulé augmente le taux de clic.
- La rédaction persuasive dans les emails repose sur la clarté et la valeur offerte.
- Des erreurs simples peuvent faire chuter vos performances : générique, longueur, confusion.
- Mindbaz vous aide à construire des emails marketing à texte optimisé pour gagner en efficacité et en dévibrabilité.
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En bref : Copywriting et emailing : techniques, conseils et exemples (objets email, titre, call to action...)
- Le copywriting dans l’emailing joue un rôle clé dans l’ouverture, le clic et la conversion.
- Un objet d’email efficace, un titre clair et un call to action percutant font toute la différence.
- Les erreurs fréquentes incluent les objets génériques, les personnalisation ratées ou l’absence d’appel à l’action.
- Les bonnes pratiques : parler directement au lecteur, créer du rythme, valoriser le bénéfice utilisateur.
- Mindbaz aide les médias à optimiser leur rédaction email marketing grâce à des outils simples, une segmentation fine et une bonne dévibrabilité.
Comment écrire des emails percutants qui donnent vraiment envie de cliquer ?
Pour écrire des emails percutants, misez sur un objet clair, un ton direct, un contenu centré sur le lecteur et un call to action irrésistible. Testez, ajustez, répétez.
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