Après Yahoo qui étaient les premiers, suivis de Fastmail et depuis mi 2021 Gmail, La Poste est le premier MSP (Mailbox Service Provider) majeur Français à implémenter BIMI depuis le 29 août dernier. Et bonne nouvelle, Apple vient également d’implémenter BIMI !
BIMI, une spécification pour plus de confiance dans les messageries et un atout Marketing
BIMI signifie Brand Indicators for Message Identification, ou Indicateur de marque pour l’authentification des messages.
Aujourd’hui, BIMI n’est pas encore normalisé via l’IETF (l’organisme qui régit les règles sur Internet) mais le projet est lancé.
Ecoutez les nouveautés BIMI avec Corentin
Corentin vous explique ce que vous devez savoir pour passer à BIMI sur le Podcast La Baz :
Pour comprendre ce qu’est BIMI, il faut d’abord parler de la DMARC.
La protection des emails avec DMARC
BIMI est née de la volonté d’accélérer l’implémentation du standard DMARC qui permet de lutter contre le phishing.
DMARC est un protocole. Il renforce la protection des emails en deux temps. D’abord, en analysant le nom de domaine. Puis, DMARC suit des directives sur la manière de traiter les mails qui ne sont pas alignés avec les protocoles SPF et DKIM.
Ce protocole d’authentification réduit fortement les techniques de phishing.
Si le protocole DMARC (et par extension, SPF et DKIM) est respecté, BIMI permet d’afficher les logos des marques.
Les entreprises sont encore peu nombreuses à le faire, car les acteurs (comme les webmails, clients de messagerie…) n’étaient pas encore en capacité de les rendre visibles.
L’arrivée de La Poste, mais surtout d’Apple, va clairement augmenter l’intérêt de l’implémentation de BIMI.
Ajouter un logo augmente la visibilité de la marque et incite naturellement les entreprises à implémenter DMARC.
Comment les webmails affichent les logos des marques ?
Pour tout email reçu par un fournisseur de système de messagerie, ce dernier authentifie le message grâce à DMARC. Si le message passe l’authentification, le fournisseur de boîtes aux lettres interroge le DNS pour trouver un enregistrement BIMI correspondant.
Si un enregistrement BIMI est présent, le fournisseur peut utiliser la marque, et notamment son logo, avec l’affichage de ce message dans la boîte de réception.
REMARQUE : Chaque fournisseur de boîtes aux lettres participant a ses propres critères pour déterminer quand le logo BIMI d’un domaine peut être affiché.
Bimi Group a créé une FAQ des expéditeurs pour connaître tous les détails et les délais.
En résumé, BIMI permet de
- Afficher son logo dans les emails
- Avoir la main sur le logo affiché dans les boîtes mails supportant BIMI
- Identifier immédiatement l’expéditeur d’un email
- Pour l’internaute, d’avoir une validation qu’il s’agit d’un email authentique.
La Poste, le premier acteur majeur Français
Depuis le 29 août 2022, Laposte.net a implémenté BIMI et affiche donc les logos des noms de domaines qui ont paramétré BIMI.
Pour avoir son logo affiché, La Poste supporte les images accompagnées d’un certificat de marque vérifiée (VMC). Ce certificat est délivré par DigiCert ou Entrust.
Ceux qui n’ont pas ce certificat, les enregistrements BIMI « auto-déclarés », peuvent être également affichés.
Si le domaine est auto-déclaré, le propriétaire du domaine devra contacter La Poste afin que ceux-ci l’évalue afin de l’approuver ou non.
Pour l’instant, BIMI n’est implémenté que sur le webmail, mais l’application mobile devrait suivre.
Voici le résultat sur le webmail :
Apple, nouvel acteur mondial important
Le 12 septembre 2022, Apple l’annonce :
Il va désormais supporter BIMI à partir d’iOS 16, iPadOS 16, et macOS Ventura 13 ou plus, et sur iCloud.com. C’est une grande avancée pour BIMI étant donné le poids que représente Apple.
Le client Mail d’Apple représente 90,5% et le client Desktop Mail de MacOS représente 58,4% du marché selon Litmus.
Pour le support de BIMI et donc voir son logo sur Apple, il faudra :
- L’implémentation de DMARC avec une politique de mise en quarantaine ou de rejet
- Le logo devra également disposer d’un certificat VMC (Verified Mark Certificate)
Apple a écrit un article pour accompagner les marques sur le sujet
iOS17 : La mise à jour Apple Link Tracking Protection à connaître pour vos campagnes email
Les Mailbox Service Providers qui facilitent l’identification des émetteurs avec BIMI
Aujourd’hui, certains Mailbox Service Provider (MSP) supportent BIMI. D’autres ont annoncé travailler sur la fonctionnalité. Ceux qui ne se sont pas positionnés sont peu nombreux.
Les Mailbox Service Providers qui supportent BIMI
- Apple (depuis l’automne 2022)
- Fastmail via Pobox
- Google via Gmail et Google Workspace
- Yahoo! Aol. et Netscape
- La Poste
Les Mailbox Service Providers qui travaillent sur l’identification via BIMI
- Atmail
- BT
- Comcast
- Qualita
- Seznam.cz
- GMX
- Yahoo! japan
Les Mailbox Service Providers qui ne supportent pas BIMI
- Microsoft via Outlook et Office 365
Les principaux fournisseurs de messagerie qui supportent BIMI sont principalement américains. Mais la France commence à prendre le tournant avec La Poste.
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