Sommaire- Un parcours marketing dans l’innovation
- Son début chez Mindbaz
- Le pilotage de la stratégie marketing
- Des projets d’évolution et de création
- L’expérience Mindbaz pour Juliette
- Mindbaz en 3 mots selon Juliette
Un parcours marketing dans l’innovation
Juliette est responsable marketing chez Mindbaz, une solution d’envoi de campagnes d'email marketing. Son profil illustre parfaitement l’équilibre entre rigueur et passion pour son métier. Diplômée d’une école de marketing, elle a enrichi sa formation d’une année en Irlande, où elle a été marquée par la culture anglo-saxonne et ses méthodes de travail, plus libres et collaboratives. Elle débute sa carrière à Euratechnologies, l’un des plus grands incubateurs de start-up en Europe, situé à Lille :
« J’ai eu la chance de trouver des profils ultra variés, dans des entreprises très innovantes. C’était une vraie école de la créativité et de l’agilité. »
Juliette Bègue, Marketing Manager
En parallèle, elle se lance en freelance, notamment auprès d’acteurs de la tech, une expérience qui aiguise son autonomie et sa capacité à jongler entre plusieurs univers. Ces différentes expériences convergent naturellement vers Mindbaz, où elle trouve enfin un terrain propice à sa double passion : le marketing de contenu et l’innovation.
Son début chez Mindbaz
Juliette a intégré Mindbaz en juin 2022. Elle a créé le pôle et la stratégie marketing. À son arrivée, tout était à construire :
«Je suis arrivée sur une feuille blanche. »
Rapidement, elle structure l’ensemble des activités marketing : réseaux sociaux, podcasts, webinars, newsletters… Chaque action est documentée en interne. Cette structuration permet à l’équipe de gagner en efficacité, mais aussi en résilience.
« L’idée, c’est que n’importe qui puisse reprendre un projet à tout moment. On est une petite équipe, donc les process clairs, c’est non négociable. »
Le pilotage de la stratégie marketing chez Mindbaz
La stratégie marketing ambitieuse imaginée à une double mission : accroître la notoriété de Mindbaz et générer des leads qualifiés en France comme en Europe. Elle élabore et déploie plusieurs leviers :
- Stratégie réseaux sociaux (principalement LinkedIn en français et espagnol) ,
- SEO avec les articles du blog dédiés à l’email et à la délivrabilité
- Inbound marketing : 🔹 Ebooks sur la gestion des contacts inactifs et bonnes pratiques de l’email marketing 🔹 Fiches recap’ sur des sujets concrets autour de la délivrabilité email
- Newsletter dédiée aux passionnées de l’email et de la délivrabilité les premiers jeudis du mois
Juliette insiste sur l’importance du contenu utile : « L’objectif, c’est que les gens apprennent vraiment quelque chose. La délivrabilité, c’est complexe, alors on crée des formats courts, visuels, pédagogiques… mais jamais simplistes. »
Vulgariser la délivrabilité et diffuser les bonnes pratiques emails
La délivrabilité est la capacité d’un email d’arriver en boîte de réception. Un concept simple en apparence, mais dont la faisabilité se révèle bien plus complexe. Son plus grand défi est de taille : faire comprendre la délivrabilité, un sujet à la fois technique, stratégique et de contenu. Juliette précise :
« La délivrabilité, ce n’est pas juste éviter les spam words. C’est comprendre les filtres, les normes, la segmentation, la pression email… Et surtout, réussir à l’expliquer sans perdre en précision. »
Elle s’investit pleinement dans la mission de vulgariser la délivrabilité, un sujet encore mal compris au sein des professionnels de l’email marketing. Son ambition est de faire évoluer les connaissances et exposer les bonnes pratiques d’envoi en grands volumes sur les fournisseurs de messagerie.
Des expertises croisées au service de l’email marketing
Pour y parvenir, elle s’appuie sur une collaboration étroite avec l’ensemble des équipes:
- L’équipe marketing, notamment avec Mariam , chargée du contenu espagnol, pour se challenger et innover en continu.
Juliette exprime également une grande fierté de la voir monter en compétences, remettre en question les actions en cours et participer activement aux décisions stratégiques :
« Je veux être challengée en permanence. C’est comme ça qu’on progresse, en équipe. »
- Coralie, cofondatrice et COO de Mindbaz , qui impulse une vision stratégique à long terme.
- L’équipe délivrabilité Agathe et Bruno , précieuse pour affiner, étoffer, voire et créer les contenus.
- Les équipes commerciales (Sébastien, Juan Carlos , Alessandro et Raisa ), qui l’aident à identifier les enjeux concrets des prospects.
- L’équipe produit (notamment Julien , qui construit avec elle la stratégie email produit pour valoriser la plateforme et les services proposés.
- Et bien sûr les équipes techindispensables pour parler aux profils développeurs qui utilisent Mindbaz:
« Sans l’aide des devs, impossible de produire des contenus pertinents sur des sujets comme l’API ou les intégrations. Ils prennent le temps de vulgariser, c’est un vrai travail d’équipe. »
Juliette Bègue
Des projets d’évolution et de création
Juliette ne cesse de faire évoluer les pratiques. Elle multiplie les initiatives pour tester de nouveaux formats, canaux, outils, avec l’appui d’une direction qui encourage l’innovation.
Nouveaux formats pour les contenus marketing
En 2024, Mindbaz lance une stratégie vidéo, en s’appuyant sur Capcut :
« On veut rendre les sujets techniques plus accessibles. La vidéo est un super levier pour ça. »
Elle repense également les formats d’ebooks pour les rendre plus courts et plus percutants, sans sacrifier la valeur ajoutée.
IA et automatisation
L’un des grands défis de 2025 sera d’automatiser certaines tâches marketing grâce à l’intelligence artificielle, pour gagner du temps sur les analyses ou la planification.
« L’IA ne remplace pas la réflexion stratégique, mais elle peut nous faire gagner un temps précieux sur l’exécution. »
Sweego : un projet structurant
Juliette a aussi participé activement au lancement de Sweego, une solution d’envoi de notifications multicanal (email + SMS) dédiée aux développeurs :
« C’est un projet 100 % tech. J’ai dû tout apprendre, comprendre les APIs, les besoins des devs… C’était ultra stimulant ! »
Elle en a profité pour développer une nouvelle compétence : la publicité en ligne via Google Ads, un domaine qui la passionne et qu’elle continue d’explorer.
L’expérience Mindbaz pour Juliette
Juliette évoque souvent la liberté d’expérimenter comme l’un des moteurs de son engagement vers l’entreprise. Chez Mindbaz, elle a pu lancer un podcast dès ses premiers mois,La Baz Podcast, tester de nouveaux formats de contenus, arrêter ce qui ne fonctionnait pas, et pivoter rapidement.
« Ici, on a le droit de se tromper. Ça, c’est rare. Et c’est précieux. »
Elle souligne aussi la vision audacieuse de l’équipe, toujours en quête de nouveaux projets et marchés (Espagne, Italie, …) et solutions:
- Filtre anti emails dangereux
- Outil de datavisualisation
- Service de nettoyage de bases de données…
« C’est une entreprise où on ne s’ennuie jamais. Il y a toujours un nouveau défi. »
Enfin, Juliette insiste sur l’esprit d’équipe, même en full remote :
« On a mis en place des initiatives pour inclure les membres de l’équipe qui sont en 100% télétravail. On tient à avoir le même niveau d’information et d’inclure chacun. . »
En bref: Mindbaz en 3 mots selon Juliette
Quand on demande à Juliette de résumer Mindbaz en trois mots, elle répond sans hésiter :
- Stimulant : : « On ne fait jamais deux fois la même chose. C’est un vrai terrain d’apprentissage. »
- Liberté : « On a carte blanche pour proposer, créer, tester. »
- Technique: « Que ce soit avec la délivrabilité ou Sweego, les sujets sont toujours pointus. Et ça, c’est passionnant. »
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